•   近日,京东&尼尔森联合发布了《2019中国宠物消费趋势报告》,内容就宠物市场发展现状、线上宠物消费特征、线上消费宠主画像以及宠物市场消费新趋势四个方面展开阐释。

    2019中邦宠物消费趋向通知 外露了哪些看点

      一是政策法规层面,2018利好政策密集出台,农业农村部颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产、兽药安全管理方面的法规;

      二是经济层面,人均GDP和人均可支配收入的不断上升成为推动宠物行业发展的主要因素;

      三是人文层面,城镇人口持续增加,提升养宠人群基数;养宠观念逐渐改变,已上升为一种精神需求,宠物情感性角色凸显;

      四是科技互联技术层面,购物、社交媒介线上迁移,线上电商购物持续发力,“云吸猫撸狗“人群日渐壮大,养宠风潮日渐火热。

      同时,其还认为,中国宠物市场将于2021年进入成熟期,届时宠物消费市场稳健增长,宠物行业细分市场呈多样化发展,线上线下新零售模式启动,形成新的竞争格局,行业龙头雏形逐步显现。

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      化市场,缺少大型标准的统一供应商,也缺少专门销售配送渠道,仍以个体门店分散经营方式为主。中游环节主要涉及宠物、日常及医疗相关用品,刚需“食品”贯穿宠物整个生命周期,具备高复购性、价格相对不敏感、高粘性特性,成为目前宠物产业中竞争最激烈的赛道之一;宠物“用品”随着消费不断升级和宠物角色转变,市场会进一步加深细分。下游环节主要是为了满足宠物高级需求而提供的服务,涉及宠物医疗、美容、培训、保险、殡葬等服务,目前以满足宠物医疗和洗护美容基础服务需求为主,未来会不断完善并孕育出新的增长点。

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      报告指出,国内宠物行业市场最大的板块是宠物食品(33.8%),其次是宠物医疗(22.9%),再次是宠物用品(15.9%),最后是宠物销售(12.5%)和其他服务。其中,宠物食品市场规模从2010的100亿到2018年增长至594亿,8年翻了近6倍;宠物食品增速近10年保持高位增长,其中2017年达到最大增速的46%。

      同时,报告还体现了“宠物电商十年的红利爆发期”,从2009年至2019年十年间,线年首次超过宠物专营店(38%),成为宠物零售市场的最大渠道,2018年的市场份额到达历史最高的45%;而商超百货与宠物专营店的市场份额逐年递减,宠物专营店占比三分之一,商超百货仅剩十分之一;宠物医院则是从2015年触底反弹,到2018年首次超过商超百货的市场份额。

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      报告指出,线%)消费人群略高于男性(48.2%),女性养宠用户更偏好宠物零食和服务消费,而男性养宠用户更钟爱水族和异宠用品。

      线成,除水族和异宠用品购买主力年龄相对更年长一些,宠物主粮、零食、猫狗用品、玩具、医疗保健等品类消费者仍主要集中在85/90后。

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      线上宠物市场消费以未婚人群为主,单身经济正在崛起,而宠物经济作为单身消费的代表,带动宠物食品、用品、保健品及服务市场的兴起发展。而值得一提的是,已婚人士则是水族和异宠用品的线上消费主力。

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      报告指出,线上宠物消费的主战场在华北(27.4%)、华东(18.9%)和华南(18.8%),一二线成;北上广深,成都、天津稳居TOP6,其中成都与广州在三四名的争夺上有前有后。

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      在线上狗猫干粮&零食消费增速TOP5中,前三名均为猫产品,其中猫零食领跑,猫主食罐成黑马类目;狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势,中高端品牌领跑线上宠食。

      在拟人化的消费趋势下,宠物吃的如棒棒糖、火锅、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等猎奇类产品陆续上市,抓住用户眼球,同时,颜值与功能兼具的宠食包装也瞄准了消费者不断升级的诉求。

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      宠物主科学养宠的意识不断增强,不仅要宠物吃饱吃好,也更愿意支付费用为爱宠们提供如人一样的生活方式,因此宠物洗护美容逐渐兴起,宠主们通过美容洗护用品为爱宠提供精致呵护、增添美感,从而达到让宠物和主人身心愉悦的效果。

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      同时,宠物医药健康产品正在走向更正规、更专业的阶段,基于行业大环境逐渐变好的趋势下,宠主对宠物医疗保健品安全和有效性的信心也会逐步提升,随着宠主对宠物健康关注度的持续提升,对应消费需求会不断升级,未来很可能会对不同年龄段、功能更细分化的医疗保健品的消费诉求更加强烈。

    2019中邦宠物消费趋向通知 外露了哪些看点

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      报告指出,水族及用品从单纯装饰品向场景融合、环境一体化消费诉求逐步转变,而个性化的异宠、用品及主题消费场景逐渐受到爱宠人士青睐。

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    2019-11-28 01:21
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